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　　2022年国内吸尘器市场零售额预计将达到330亿元，同比增速达18.8%，吸尘器将成为生活家电市场中规模最大的品类。但市场规模扩大的同时，吸尘器的需求量却始终没有向上突破，从2019年至今吸尘器市场零售量始终保持在2100万台左右。面对行业发展瓶颈，吸尘器企业应如何寻找未来市场的增量空间？

　　GfK推出《2022年清洁电器市场现状及未来趋势》报告，本篇将重点解读中国吸尘器市场发展的主要驱动因素、市场增量空间重点领域以及新兴渠道的发展趋势与机遇，为企业赢得未来市场先机提供具有价值的参考。

　　首先，在技术升级创新方面，以扫地机器人吸尘器为例，从2016年的LDS全局智能导航时代，到2020年拓展基站自清洁自集尘功能的普及，扫地机器人吸尘器在使用体验上不断提升，持续的技术升级创新提升了产品单价，也拉升了消费等级。

　　其次，在品类迭代创新方面，洗地机作为新兴品类，在过去的三年持续技术创新，奠定了主力品类的地位，带动了吸尘器行业发展。今年上半年，洗地机零售额达44亿元，同比增长了74.9%，零售量141万台，同比增长了78.6%。

　　GfK认为，吸尘器市场的潜在增量空间主要在两方面。第一，扫地机器人吸尘器降本增量。消费信心不足及行业主导的产品升级极大地压缩了中低端市场份额。根据GfK中怡康线元）扫地机器人吸尘器在2021年上半年占据整个市场45%的比重，而2022年上半年占比23%，减少了53万台的销量。因此，扫地机器人吸尘器恢复腰部市场活力是降本增量的重要战场。

　　第二，洗地机发展顶端及底部市场机会。根据GfK中怡康零售监测数据可见，洗地机目前尚处于快速发展期。今年上半年，4000元以上价格段受产品创新的驱动涨势良好，4000~5000元（含4000元）洗地机线上市场零售额同比增长了111%，5000元及以上洗地机线上市场零售额增速更是高达685%。同时，3000元以下价格段市场也在扩大，说明洗地机竞争日益激烈，量增需要向下延伸空间。

　　中国零售市场正处于渠道快速衍生的时期，传统媒体在刺激消费者需求方面的作用正在减弱，而电商平台、短视频和长视频平台以及社交媒体仍然是主要的媒体接触点，这些新兴渠道正在为吸尘器市场带来更多的增量空间。

　　GfK中怡康数据显示，生活电器在短视频平台电商渠道快速增长。今年上半年吸尘器在短视频平台的零售额已经占线%，预计今年全年吸尘器在短视频平台零售额可达到58亿元。

　　因此，短视频电商既能作为触达消费者的媒介又能流量变现，是传统电商的升级也是未来渠道模式的先驱，企业应及早将单一的渠道战略升级为渠道与公关战略并行。

　　GfK是一家全球领先的数智化咨询公司，拥有88年的发展历史。我们秉承“知识驱动增长”的价值观，凭借可靠的数据和洞察以及先进的人工智能应用，解决用户在消费者、市场、品牌等方面的关键业务决策问题，将知识转化为未来塑造者可持续增长的引擎。