2023年，全球智能家电市场额份额已超过25%，预计2024年仍将保持增长态势智能家电。智能化成为未来市场发展的核心要素，但并非唯一决定因素，智能实用是吸引消费者的关键。在报告中，Norbert Herzog从市场整体行情、赢得消费者的关键因素以及未来发展前景和机遇等角度，全面分析全球智能家电市场。

　　谈到智能家电，自然会想到未来、家庭、创新、增长这些关键词，这也是重新定义消费者体验，推动品牌业务发展的核心。当下智能家电市场仍面临着发展上的困境，容量、性能这些曾经驱动家电市场增长的因素如今已明显推动力不足，智能化成为未来市场发展的关键。

　　GfK数据显示，全球（不含北美牛宝体育，以下同）智能家电市场额份额在2014年几乎为零，但到了2023年市场额份额已经超过25%。消费者在家电市场的消费中，每4美元中就有1美元被用于智能家电。在家电市场整体略有下降的背景下，预计2024年智能家电市场仍将保持增长态势。

　　在过去的几年间，全球不同地区智能家电的额份额均保持着持续增长的发展趋势。2023年牛宝体育，拉美、欧洲、中东非以及一些新兴亚洲国家牛宝体育，智能家电的额份额在10%~18%左右，其他一些亚洲国家智能家电的销售明显处于领先水平。尤其是中国牛宝体育，2023年智能家电的额份额高达47%，这主要是由于中国市场智能产品具备价格优势。以四门以上的冰箱为例，在中东非地区售价为2702美元，在西欧地区售价为2705美元，而在中国市场售价仅为898美元，由此可见一斑。

　　GfK 2023消费者调研结果显示，超过一半的受访者“一直在寻找能让生活更简单便利的方法”，这与智能家电的功效不谋而合。智能产品首先需要达到一定的规模和渗透率，才能产生消费者的拉动效应。然而，当下市场上只有扫地机器人和电视等为数不多的品类可以称得上是真正的智能产品。近几年洗碗机和空气净化器通过物体识别、个性化洗涤程序、能源监测等技术的提升也跃入智能产品的行列智能家电，与用户场景相关联是实现智能家电大规模市场应用的关键。

　　归根结底，智能实用才是吸引消费者的关键。以扫地机器人为例，虽然消费者在购买过程中最看中的是产品的擦拖能力（占比43%），但智能功能的占比也达到了33%。然而智能并非唯一决定因素，以洗衣机为例，消费者在购买过程中最看中的产品特征是能效（占比52%）牛宝体育，智能功能仅占比9%。可见，只有强大的智能功能才会产生拉动市场的效果。牛宝体育牛宝体育