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1、20032003年中国大陆家用吸尘器市场年中国大陆家用吸尘器市场综述分析报告综述分析报告1 目录 第一部分第一部分 导言导言 2003年-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景第二部分第二部分 中国大陆家用吸尘器市场概要中国大陆家用吸尘器市场概要第三部分第三部分 20032003年度家用吸尘器市场综合研究年度家用吸尘器市场综合研究 第一章第一章20032003年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析1. 宏观经济发展状况简析 2. 小家电业发展状况简析 第二章市场总量与市场结构第二章市场总量与市场结构 第一节市场总量研究1. 中国大陆家用吸尘器产品2003
2、年度产量状况2. 中国大陆家用吸尘器产品2003-2004年度出口状况3. 中国大陆城市家用吸尘器市场总体规模 第二节市场结构研究1. 中国大陆家用吸尘器市场品牌结构分析2. 中国大陆2003年家用吸尘器产品技术结构分析 3. 中国大陆2003年家用吸尘器区域结构分析 第三节 主要吸尘器品牌概要2 目录 第三章品牌竞争状态分析第三章品牌竞争状态分析第一节2003年产品与价格竞争研究1. 品牌主推机型研究2. 价格策略分析第二节2003年渠道状况分析第三节2003年平面媒体广告竞争动态分析 1. 硬性广告投放研究2. 软性媒体传播研究第四节 消费者调查1.消费需求分析2.消费行为习惯分析 第四章
3、家用吸尘器市场未来走向第四章家用吸尘器市场未来走向第四部分第四部分 慧聪建议慧聪建议 一、2004年中国宏观经济发展瞻望 二、2004年家用吸尘器市场商机分析34本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2003年度中国大陆家电市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家电市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。一、本报告的市场研究指标为使本研究报告能客观反
4、映2003年中国大陆家电市场的实际情况，报告使用了多组既相互独立又相互关联的市场研究指标，指标概念及数据取得过程如下： 品牌市场份额 指在规定时间内，其品牌或某类产品通过正规销售环节而最终进入消费领域的产品数量与同类产品总量的比例（该部分销量统计不包括渠道滞留销量）。理论上讲，市场份额直接反映各品牌厂商在该时间段取得的实际销售数量，同时也是未来市场竞争策略的选择依据和基础。本报告使用的销量数据来自慧聪国际家电市场研究所对分布在全国14座大中城市近200家生产商、经销商自报销量数据与国家信息中心联合进行的零售销量监测数据。第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景5
5、广告出现率 指某品牌或某规格产品在特定新闻媒体上广告资金投入额与同类产品资金投入总额的比例。理论上讲，广告出现率与某品牌产品未来市场占有率呈正相关关系，在一定程度上反映出未来市场品牌结构。广告出现率高，表明厂商与经销商对该产品信心强。本报告中，该指标来自慧聪广告分析中心对全国1627种家电专业媒体、行业媒体和大众媒体的广告投放监测数据。通过广告出现率分析各厂商2003年1月至2003年12月市场推广宣传力度。 价格波动 即在规定时间内某品牌特定规格型号产品市场销售价格的变动情况。将一组可以进行比较的价格波动数据进行综合分析，可反映出不同厂商在不同时期的价格策略。 品牌知名度 指在规定时间内知晓
6、某品牌的消费者数量占该类产品全部消费者（包括现实与潜在两部分）数量的百分比。一般情况下，品牌知名度与市场份额呈现较为一致的正向关系，即市场份额较高的品牌其知名度也较高。在本研究报告的分析过程中，我们用该指标与市场份额相对照，来印证市场份额数据的客观性。第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景6二、研究报告的框架结构处理第一部分、年报导言此部分研究报告，旨在介绍本报告的研究模型特征，基本框架，以及报告前的数据处理方法，样本量的来源。第二部分、中国大陆*家电产品市场概要 该部分研究报告，介绍了2003年度的*家电产品市场总体特征。第三部分、2003年度*家电产品市场综
7、合研究该部分研究报告，从*家电产品市场发展背景、市场总体规模与结构、品牌竞争状态、消费者需求、2004年发展趋势等方面，对2003年中国大陆*家电产品市场的发展变化做了综合性的研究和描述。其中品牌竞争状态研究部分，在深入了解品牌家电厂商2003年市场全面竞争基础上，深刻剖析其在拓展经销渠道、丰富产品线、制定价格策略、推动市场宣传、完善售后服务等方面的优势和劣势，并依此推断2003-2004年各厂商市场竞争策略的变化和态势。第四部分、慧聪建议 该部分旨在根据对国内宏观市场经济、家电市场微观经济运行特征，通过家电市场经济影响因素多方面论证中国家电产业发展面临的机遇和挑战，并通过中国大陆家电市场现状
8、来分析市场发展契机，为品牌厂商2004年制订市场行销策略提供参考。第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景7三、市场销量数据来源及实证方法 中国大陆家电产品市场品牌销售份额、畅销型号、价格走势的研究北京慧聪国际资讯有限公司与国家信息中心合作，依托国家信息中心和慧聪国际资讯双方的资源优势和品牌联合优势，以中国最大的、深度细分的商业零售监测渠道和市场研究为支撑，建立了亿元商场商品零售监测系统。本年度报告相关基础销量监测数据来源于中国大陆各地商委、计委辖属的包括35个商业中心城市、近500家百货、专营、连锁超市企业、1000余家会员参加的全国性消费品市场信息网络的MIS
9、S或财务专用系统，其市场零售额占到国内商品零售总额的60%，据以推算各家电产品品牌市场份额，进行畅销型号分析、价格走势分析。北京慧聪国际资讯有限公司已连续七年对网员企业及非网员企业进行年度销量调查，对全国14座大中城市近200家生产商、经销商产品销量进行统计汇总。此次全国调研开展期间，慧聪国际家电市场研究所研究人员通过对中国大陆国内家电厂商公司总部或其分公司、经销商的面访调研，获得了主要厂商的自报销量数据。根据历年数据反映，调查企业销量均超过当年中国大陆家电销售总量的40%。虽然该调查尚不可能得到全部销量数据，但由于调查样本规模足够大，能够得到较为客观的品牌市场份额数据。 慧聪家电市场研究所根
10、据调查得到的厂商、经销商自报销量数据与商业信息中心零售监测销量所得到的客观市场份额，来推算各品牌市场份额。市场份额计算公式如下:Pi=（Si/si）100%（Pi为I品牌产品的市场份额Si为I产品在特定时间内的销售量si为所有同类产品在某段时间内的销量总和) 第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景8三、市场销量数据来源及实证方法 消费者调查数据来源北京慧聪国际资讯有限公司在2003年对部分热销产品进行了多次专项消费者调研，并于2004年1月初在北京、上海、广州三大中心城市进行了涉及30种家用电器及家庭消费类电子产品的消费者调查，其调查内容涉及产品认知度、品牌认知
11、度、产品拥有率、产品满意度、产品预购率、产品选择倾向等多方面内容，以重点商场定点拦问的方式与抽样入户访问相结合的方式，采集样本达1800份，单产品样本采集900份，有效的反映了30种家电产品及家庭消费类电子产品的市场需求状况。 平面广告监测数据来源北京慧聪国际资讯有限公司回龙观慧聪数据中心是国内最大的平面广告检测中心，占地面积90亩，现有人员300多人，监测范围包括34个行业1600种平面媒体，监测对象包括广告监测、传播监测、市场活动监测，信息监测。慧聪数据中心以其规模性、规范性、及时性、经济性的基础优势，成为慧聪研究强有力的数据支持。慧聪数据中心从1998年起就对家用电器及消费类电子产品
12、的平面广告投放进行长期跟踪监测。本系列年度报告通过对2003年30种家电产品及家庭消费类电子产品的平面广告投放监测数据的量化分析，反映了各品牌厂家在市场宣传、品牌推广等方面的发展态势和趋势，为各厂商调整2004年的市场推广策略提供客观、合理的决策依据。第一部分 导言 2003-2004年度中国大陆家电产品年度报告调研背景910 经过十几年的努力，我国家用电器行业得到长足发展，家电企业在技术、科研以及售后服务方面加大改革投入力度，使国产电器质量、价格、售后服务等方面有了很大改善。稳定的质量、适中的价格以及各具特色的售后服务为企业树立了良好形象，品牌竞争正在替代过去的产量竞争、价格竞争，国产品牌逐
13、步被消费者广泛认可。 在发达国家目前有小家电产品近200种，而国内只有不到100种；在发达国家平均每户拥有小家电30-40件，而在中国每户仅有几件。除个别产品外，小家电市场的竞争才刚刚开始。2000年以来，全世界家用吸尘器出口量的排行榜上，中国排名第一，美国排名第二，德国排名第三。 中国家用吸尘器的出口量每年均在1900万台以上，国内消费仅在200万台左右，形成巨大反差。近三年来，中国家电行业中，按台数计算，电风扇出口量最大，家用吸尘器出口量第二。 未来三年里，随着居民生活水平的提高，住房条件的改善，以及消费观念的更新，家用吸尘器的需求将会有新的突破，价格下调外观更美观。 家用吸尘器刚面市的时
14、候，价格非常昂贵，平均每台都在千元以上甚至几千元。近几年家用吸尘器价格已经普遍下调，低价格的产品价格只有140多元，价高的也有上千元的，但普遍被市民所接受的家用吸尘器，其价格都在200元600元之间。 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所11 家用吸尘器的价格已日趋大众化，目前所定位的价格多数老百姓都承受得起，而一般价格在中等水平的家用吸尘器更受市民的喜欢。家用吸尘器功能不断完善精致，外观也更加美观。 家用吸尘器产品价格下降的同时功能细致更贴近生活。一些品牌的家用吸尘器升级后除了有调速装置、可调金属直管外，还有地刷、沙发刷、圆刷、扁吸嘴等4种吸嘴配置。家用吸尘器可调金属直管主要是针对墙面和天
15、花板等高度不同的领域而设置的。而多种吸嘴也有其不同的功效，它们所具备的功能则是为了更方便消费者清洁。例如，扁吸嘴专用于清洁小角落和缝隙等处，使市民室内的清洁面更加细致化。圆刷吸嘴则主要可用于床罩、沙发等家具的清洁，其上所附有的软毛除了能清洁家具外，也达到了防止磨损家具的作用。另外，有些品牌的家用吸尘器在清洁的同时还能散发清香，使室内的空气焕然一新。 品牌竞争方面，国内品牌与国外在家用吸尘器市场各有所长。国产品牌海尔在市场份额上居全国之首。而国外品牌伊莱克斯家用吸尘器无论其质量与知名度都被消费者所广泛认可的。同时LG、飞利浦等国外品牌的家用吸尘器产品在国内市场也有非常好的销售业绩。同时富达、龙的
16、、小狗等国内品牌也生产出不同类型适合于国人生活习惯的家用吸尘器产品。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所1213第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 第一章第一章2003-2004年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析1.1.宏观经济发展状况简析宏观经济发展状况简析城市逐步向强势发展 2002年，我国城市增长趋于稳定，城市人口规模及区域进一步扩大。至2002年底，全国共有建制市660个。其中直辖市4个，副省级市（中央计划单列城市）15个，地级市260个，县级市381个。 2002年底全部地级城市人口(不包括辖县，下同)32923.75万人，比
17、上年增长8.3%。城市非农业人口19034.65万人，比上年增长7.2%。行政区域土地面积542973平方公里，其中建成区面积19844平方公里，比上年分别增长10%和12.8%。大中城市数量增长较快。2002年城市结构和规模逐步向大中城市发展。在全国所有建制市中，市区人口达400万以上的城市10个，占1.5%，比上年增加2个；200-400万人口以上的城市23个，占3.5%，比上年增加6个；100-200万人口的城市138个，占20.9%，减少3个；50-100万人口的城市279个，占42.3%，和上年持平；20-50万人口的城市171个，占25.9%，减少9个；20万以下的城市为39个，占
18、5.9%，比上年增加2个。分地区看，基本上形成大中小相配套的城镇网络体系。东部地区城市287个，其中200万人口以上的城市23个，占8.0%；100-200万人口以上的城市73个，占25.4%；50-100万人口以上的城市135个，占47.0%；50万人口以下的城市56个，占19.5%。中部地区中小城市有了很大发展。中部地区城市247个，其中200万人口以上的城市6个，占2.4%；100-200万人口以上的城市44个，占17.8%；50-100万人口以上的城市106个，占42.9%；50万人口以下的城市91个，占36.8%。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所14第三部分2003-2004年
19、度家用吸尘器市场综合研究 第一章第一章2003-2004年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析西部地区城市126个，其中200万人口以上的城市4个，占3.2%；100-200万人口以上的城市21个，占16.7%；50-100万人口以上的城市38个，占30.2%；50万人口以下的城市63个，占50%，西部城市是新世纪城市发展的重点。城市经济增长速度平稳上升 我国经济和城市发展正经历一个重要的新阶段。国民经济持续较快增长，全年国内生产总值跃上10万亿元的新台阶，达到102398亿元，按可比价格计算，比上年增长8%。作为国民经济增长的引擎，城市经济继续保持快速增长的
20、态势，全部地级城市(不包括辖县，下同)2002年实现国内生产总值（2000年价格）64292亿元，比上年增长13%；高出全国国内生产总值的增长速度5个百分点。占全国国内生产总值的63%，比上年提高3.2个百分点。从产业结构来看，全国第一产业增加值为14883.3亿元，第二产业增加值52981.9亿元，第三产业增加值34532.8亿元，全部地级及以上城市第一产业增加值为3128.7亿元，比上年增长19%，占全国的21%；第二产业增加值31894.6亿元，比上年增长16.3%，占全国的60%；第三产业增加值29269.1亿元，比上年增长17.1%，占全国的84.8%。从城市实现的国内生产总值看，2
21、002年国内生产总值超过200亿元的城市有69个，比上年增加14个。超过1000亿元的城市有13个，比上年增加4个。这些城市是：上海、北京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、沈阳、南京、佛山、大连、重庆、成都。经济的发展，增强了城市的财力。2002年全国城市实现财政总收入（包括市辖县）15063.6亿元，比上年增长15.3%，占全国财政总收入的69%，其中全部地级城市（不包括辖县）全年实现财政总收入11172.7亿元，比上年增长22%。分城市看，地方财政预算收入超100亿元的分别是上海、北京、深圳、广州、天津、南京、重庆、杭州。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所15第三部分2003-2004年
22、度家用吸尘器市场综合研究 第一章第一章2003-2004年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析2.2.小家电业发展状况简析小家电业发展状况简析国内小家电市场现状据资料介绍：发达国家平均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而我国大城市中每户家庭平均仅89种小家电。与人们日常生活接触最为密切的厨房系列小家电和居室系列小家电的拥有率仅仅在20%以上，而像搅拌机、榨汁机、消毒碗柜、豆浆机、加湿机、干衣机等新型小家电产品的家庭拥有率还不到10%。西方国家的厨房小家电普及率达80%以上。但我国大中城市居民家庭的厨房小家电普及率尚不足10%，许多小城市远远低于10%，而农村基本
23、处于未开发状态。可以说，我国的小家电正处于成长初期期，大有潜力可挖，市场容量巨大。 1、小家电成为家庭的新宠。1999年以来，小家电开始步入普通百姓的家庭。其中冷热饮水机、家用洗碗机、家用消毒柜等增长幅度都在40%以上，增幅远远高于已进入成熟期的大家电。尽管如此，小家电市场仍有着巨大空白区域。据统计，发达国家目前的小家电产品有200种，而中国不到100种。从对消费者的调查结果来看，82%以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”,同时，65%的消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的代表”。2、小家电前景看好，还表现在出口上。据统计，
24、2001年我国的小家电出口较上年增长30%以上，产值约合50亿美元。出口品种主要有电熨斗、榨汁机、电吹风、电动剃须刀等。其中电风扇、微波炉、资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所16第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 第一章第一章2003-2004年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析年中国大陆家用吸尘器市场发展背景分析电饭锅和电熨斗等传统小家电出口量比上年增长8.6%49.7%。一些新兴小家电出口量大多保持在30%以上的增长速度，其中家用吸尘器、排油烟机递增20%。3、小家电在零售市场上呈现着高增长。据中华全国商业信息中心对全国100家重点大型零售企业销售情况的统计，2002
25、年1-8月份国内商业继续保持良好增长格局。100家主要大型零售企业实现销售额841.8亿元，同比增长19.2%。但传统的大家电销售增长出现了持续下降的势头，彩电、录音机、录像机和家用洗衣机分别同比下降13.4%、6.4%、45.1%和1.2%。然而DVD影碟机、电子记事本、加湿器、冷热饮水机等继续保持高增长，分别同比增长173.6%、150.6%、90.3%、57.3%。 4、小家电同大家电相比还有着生命周期短，更新速度快的特点。一般小家电产品的使用寿命为56年，因此现在已经拥有小家电的家庭有13面临小家电产品的更新换代。据专家预测，今后10年，我国将有33%的住户迁入新居，这意味着平均每年有
26、260万个以上的厨房家电要更新换代，对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知。5、小家电产品品类品种持续翻新。由于人们对营养、健康和美丽的追求步伐的加快，小家电产品也迅速翻新。美容小家电正受到了青年人的青睐，如剃须脱毛器、蒸气美容器，甚至修甲器；而健康小家电则受到中老年人的推崇，如按摩器、捶肩机等；暖风机、电热器、电暖器等则更给人们生活带来温暖。煮旦器等营养型小家电则不断推陈出新。毋庸置疑，这也是一个潮流方向。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所17第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 第二章市场总量与市场结构第二章市场总量与市场结构第一节市场总量研究1. 1. 中国大陆家用
27、吸尘器产品2003年度产量状况资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所18第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 第二章市场总量与市场结构第二章市场总量与市场结构 3.3.2003年度中国城市家用吸尘器市场总体规模 中国大陆家用吸尘器市场总量在近年一直呈逐年放大的趋势，近两年的增长率都在逐年上升。在2003年市场总量突破2000万台大关，达到2024.95万台。预计在2004年中国大陆吸尘器市场总量将达到2884.48万台，增长率仍在42以上。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所19第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究第三章品牌竞争静态分析第三章品牌竞争静态分析
28、第一节 2003年产品与价格竞争研究 1.1.品牌主推机型分析既可用来吸尘，又可利用后吹风功能疏通堵塞的水管等特有电机过热保护装置手持式，配有可调节伸缩背带四种吸嘴配置（迷你地刷、椭圆刷、小方刷、扁吸嘴）功率：800W；噪音：82dB线Kpa 软管卡口连接能360旋转 脚踏式控制键尘满显示设计 防撞条设计内藏式卷线器，脚踏式收线开关六重过滤，防止二次污染 额定功率1200W，噪音：78dB线Kpa资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所20 无需更换滤尘袋、除尘更方便 功率为1100W 具有功率控制 电源线个尘头：地板刷、圆毛刷及扁吸嘴 适用于大小房间的地面
29、、墙壁、天花板、床上用品、沙发、衣服等处的除尘机体上的通/断主开关、体小量轻/自动缩卷电源软线、集尘批示器电源交流：当地电压，50/60Hz功率控制：本体通/断开关过滤器：可洗布质过滤器积尘室：3.5公升附件：软管、2根延长管、2段地板清扫工具、缝隙清扫工具、圆刷尺寸资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所21*干湿两用家用吸尘器,它不仅可以吸取地面灰尘,也可以吸水*四重过滤,采用水过滤方式,不仅能彻底除尘,而且能有效过滤细菌,避免二次污染,净化居室环境*超级吸头配置,吸尘无死角,宽毛刷用于吸地板,方毛刷用于吸床单衣物,扁毛刷用于吸窗帘,小毛刷用于吸各类电器*1400W双风叶大功率,拥有10L的
30、集尘容积和7L的集水容量*采用10米加长电源线,操作面积比普通家用吸尘器扩大一倍*流线外形，小巧实用*六重过滤，彻底除尘*机身控制，尘满显示*超静音设计*上排风设计，防止二次污染 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所22跃动系列超炫跑车造型设计防倒出式进气孔设计尘满指示功能塑胶伸缩管，使用更轻便旋纽式吸力调整控制，可随环境不同调整大小吸力高拉力软管，耐用不易破裂，深受用户肯定双用地板吸头，因应各种地板之差异卡通设计,超强吸力造型小巧,尘满指示可清理地面,沙发,边角功率:1100W容量:1.8L 颜色: 黄色 电压/频率: 220V/50Hz资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所23吸尘能力：
31、100%功率：1100W电源线重过滤装置*地毯/地板转换式吸嘴*小巧机身大容量设*小口径角落专用刷头LGLG家用吸尘器家用吸尘器 V-2810BV-2810B资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所24吸尘能力： 100% 功 率： 1500W 电 源 线米 使用方式： 卧式 *伸缩吸管*附件：小号吸嘴及缝隙吸嘴*洁玲珑吸尘嘴 *旋钮式吸力调控*五重过滤系统 *电线自动回卷*尘量显示器 飞利浦飞利浦 家用吸尘器家用吸尘器 FC8426FC8426 吸尘能力： 100% 功 率： 1500W电 源 线米 使用方式： 卧式*耗电量1500W*附件：小号吸嘴、缝隙吸
32、嘴及毛刷*神奇伸缩吸管*洁旋风吸尘嘴*旋钮式吸力调控*五重过滤系统*电线自动回卷*尘量显示器飞利浦家用吸尘器飞利浦家用吸尘器FC8430 FC8430 资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所25*独有两用螺旋刷头，有效除菌、除螨、吸尘*HEPA过滤上排风，彻底杜绝二次污染，有效避免空气中灰尘扬起所引发的各种传播性呼吸道疾病*多款吸头配置，吸尘无死角*采用伸缩管设计，适合不同场合不同身高的人使用*机体滑块调速，可任意调节吸尘功率*新型纤维材料滤尘袋，可反复清洗使用*脚踏按钮（开亲、收线）设计，吸尘不弯腰海尔吸尘器海尔吸尘器 ZW1000-8ZW1000-8功能介绍：最大功率(W)： 1100W
33、过滤方式：六重过滤系统 其他功能： 快易洁尘袋脱卸装置 双重加固机壳 产品简介：静音设计 好运达家用吸尘器好运达家用吸尘器RO400RO400资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所26第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 第二章品牌竞争静态分析第二章品牌竞争静态分析1.1.价格策略分析0600北京广州上海三大城市平均价格比较 从城市价格分布来看，北京价格略高于广州上海，但是三城市总体相差不大，平均价格集中在500元左右。说明中档机型较多，市场需求也集中在这一价格段。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所27第三部分2003-2004年度家用吸尘器市
34、场综合研究 1.1.价格策略分析国家统计局9月底的最新统计显示，8月份中国工业品出厂价格继续上涨，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨4。钢铁价格成为推动工业品出厂价格上升的主要动力。其中，普通大型钢材同比上涨15.7 ，普通中型钢材上涨20.8，普通小型钢材上涨12.2，中厚钢板上涨21.5，薄钢板上涨11.5，线，国内的钢铁价格仍在继续上涨。 自去年5月我国对进口钢铁实施临时保障措施后，家电、五金制品等行业是受钢材涨价影响最大的行业。家电面板、外壳的电镀锌板价格飞速上涨，由此引发了家电行业成本加重，部分企业从生产到销售、从价格到营销手段等都进行了必要的调整，为此中国家电协会也做
35、了大量的工作，以保证全行业健康、平稳地发展。然而，时至今日，钢材价格的持续大幅上涨，使生产成本大幅增加，企业已不堪重负。去年曾饱受钢材涨价之苦的家电企业再度成为受钢材涨价影响最大的行业。以制造洗衣机电机的0.5毫米硅钢片为例，去年上半年的订货价是每吨4000元，截至今年8月底，已经涨到5000多元。来自中国家用电器协会的信息，压缩机新增成本超过行业销售收入的10，而销售价格却比去年下降了10。面对产品价格上调，原材料价格大幅度上涨，企业如果不能内部消化压力，在市场允许的情况下产品涨价是合理的。毕竟涨价可以保证产品的质量，企业不会偷工减料。此外，这也将加速行业的洗牌。资料来源：慧聪国际资讯 家电
36、市场研究所28第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究第二章品牌竞争静态分析第二章品牌竞争静态分析 第二节 2003年平面媒体广告竞争动态分析 1.1. 2003.01-2003.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）简要分析简要分析：“无”指得是在广告中无明确品牌指向的一类广告，多数为销售终端所做的促销广告。2003年度的国外品牌硬广告投入费用上比国内品牌高，在广告次数上比国内品牌少。相比2002年，国内外品牌在广告投入有大幅度增长。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所29第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 1.1. 2003.01-2003
37、.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）简要分析简要分析：2003年度的硬广告投入高峰出现在本年度的12-1月份、3-4月份、9-10月份，主要体现为投入次数及费用猛增。最高峰在4月份，费用近80万元，这主要是因为4-5月份开春为买房、装修、清扫的旺季，也是家用吸尘器的最主要的销售季节。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所30第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究1.1. 2003.01-2003.12 平面媒体硬性广告宣传竞争分析（费用：万元次数：次）资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所31第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2 .2 .
38、 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字篇数：篇） 第二章品牌竞争静态分析第二章品牌竞争静态分析资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所32第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2.2. 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字篇数：篇）3-4月、12月、1月是软文发表的最主要时间，在5月、10月、12月软文字数达到高峰。资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所33第三部分2003-2004年度家用吸尘器市场综合研究 2.2. 2003.01-2003.12 平面媒体软性广告传播竞争分析（字数：字篇数：篇）资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所34 第四节 消费者调查 1.1. 消费者需求分析被访者背景资料资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所35家用吸尘器产品品牌拥有率、预购率资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所36已有消费者对家用吸尘器的购买行为资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所37已有消费者对现有家用吸尘器使用习惯和产品评价资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所38预购家用吸尘器的消费者行为和预购因素资料来源：慧聪国际资讯 家电市场研究所3940
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